神经营销基础考试
神经营销基础考试. 
The 最实用的十大网投 offers an exam for those who would like to prove and/or improve their Neuromarketing knowledge. 考试是以课本为基础的 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.). 获得神经营销基础认证, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你将收到一张参加考试的凭证，有效期为两年. 如果通过，您可以立即下载证书.
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预期最实用的十大网投成果(ILO)
在课程结束时，学生将能够:
- 认识心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
- 描述大脑生理如何约束和预测消费者行为.
运用知识和理解
在课程结束时，学生将能够...
- Explain how neuroscientific methods can be used to improve consumers’ experiences of products.
- Demonstrate how marketers can use neuroscientific principles to more effectively communicate with consumers.
您将获得以下内容的概述:
- Yield a deeper understanding of how to strategically use neuroscience in audience/consumer research and management
- You will be able to understand why and how consumer neuroscience goes beyond traditional metrics and gain knowledge about its predictive power in predicting choices
- You will get an overview of various neuroscientific tools and be able to differentiate them in terms of specific applications
- You will get familiar with essential neuroscience tools and vendors in the field and be able to critically select them for your projects
- You will benefit from the experiences of the top business and academic experts in the field. 所有会议都强调来自行业案例和专家观点的见解
- You can explain the importance of 情感s in decision-making processes and the relevance of 情感s/ attention and memory for media and communication management
获得神经营销基础认证, participants need to pass the exam that proves they understand the fundamentals of neuromarketing.
- Candidates should be able to give an overview of the field, the most common technologies
- Candidates have knowledge about the background of the brain and physiological systems necessary for understanding how they work in the context of decision making
- 候选人了解支配最实用的十大网投的感知和经验的机制
更详细的要求:
神经营销基础考试的考生可以 ...
1. 神经营销学领域的基本概念
a. 提到神经营销的应用
b. Name relevant scientists and relate their contribution to the field of neuromarketing
c. 将神经营销技术按历史顺序排列
d. 解释不同的神经营销技术测量什么
e. 解释历史上关于决策研究的不同理论
f. 将这些理论应用到现实世界中
g. 解释一下人们是如何利用神经科学来更好地了解消费者的
h. 提到并解释神经营销的优点和局限性
i. 创建一个清单来评估神经营销供应商
2. 脑生理学和解剖学
a. 区分神经元的元素
b. 告诉你大脑有多重
c. 解释一下什么是神经元尖峰
d. 指出大脑的皮质区域
e. Explain the four most important circuits in the brain to understand consumer behavior
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述一下多巴胺是什么，它在哪里被释放，以及它在你的大脑中有什么作用
h. Describe the main structures involved in the reward system, 情感, memory and attention
i. 区分不同的大脑区域和它们的大致功能
3. 感觉和知觉
a. 区分不同的感官, 他们的器官, 以及感觉信息是如何在大脑中处理的
b. 解释什么是潜意识广告
c. 提到与每种感觉相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. Explain the psychological effects of color and sound and their application in neuromarketing
f. 解释嗅觉和味觉在人类神经系统中所起的作用
4. 方法
a. 提到并描述营销人员可用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来衡量你需要知道的东西
d. Describe the concepts of spatial resolution and temporal resolution and how they relate
e. Learn what can be measured using neuromarketing methods (engagement, memory, taste, price, etc)
f. 解释测量结果
5. 注意
a. 描述什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的注意力，什么因素促进它
c. 理解为什么注意力是营销领域的一个相关因素
e. Describe concepts such as low-involvement theory, visual salience and attentional blindness
f. 最实用的十大网投如何使用不同的方法在大脑中测量注意力.
g. 解释哪种方法适用于哪种环境
6. 内存
a. 理解海马体对记忆的重要性
b. 描述记忆是如何以及在哪里形成和储存在大脑中
c. 描述联想记忆网络是如何运作的
d. Describe how the knowledge around memory can be useful in terms of marketing efforts
e. 描述如何重复, 情感, 现有记忆在长期记忆的形成中起着一定的作用
7. 情感
a. 描述情感是什么
b. 了解情绪形成背后的两个理论
c. 请描述低唤起与高唤起和效价的概念
d. 了解大脑和身体在情感中的作用
e. Describe the techniques available for measuring conscious and non-conscious 情感al responses in market research, 以及它们的利弊
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期滞留的影响
8. 决策
a. 描述什么是选择盲视
b. 理解在选择悖论中会发生什么
c. 描述在系统1和系统2的决策过程中发生了什么
d. 区分在什么情况下使用系统1和系统2决策
e. 提到有利于系统1或系统2的因素
f. 提到影响最实用的十大网投决策的因素
g. Describe how neuroscientific insights into decision-making are applied to the 4 P’s of marketing
9. 奖励系统
a. 描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励，并给出两者的例子
c. 区分大脑中涉及奖励和销售预测的三个区域
d. 从奖励和原因方面描述最成功的神经科学方法
e. Understand the difference between wanting and liking and how this is shown in different paths of the brain
f. 描述某些药物如何在大脑中起作用, 利用多巴胺的概念, 神经递质和阿片类药物
g. Describe the current reward system restrictions and possibilities for future marketeers.
h. 描述像边缘区域这样的概念, nucleus accumbens and orbitofrontal cortex and how they are related in terms of reward
10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. Describe semantic memory, the memory type, learning rate and neural substrates involved
d. Describe episodic memory, the memory type, learning rate and neural substrates involved.
e. Describe instrumental memory, the memory type, learning rate and neural substrates involved.
f. 指出在百事/可口可乐实验中发生了什么:百事挑战
g. Understand the goal directed versus the habitual decision-making process and the role habits play
11. 价格
a. 描述神经定价需要什么以及为什么它是有用的
b. 描述一下当最实用的十大网投感知一个物体时身体会发生什么, 使用像视网膜这样的概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧通路, 前额皮质
c. Describe what area in the brain is activated when a person liked the product and price and why is this interesting
d. 描述什么是价格痛，以及当这种疼痛发生时大脑的哪个部位被激活
12. 社会营销
a. 解释一下社会营销这个术语
b. Understand which areas in the brain need to be activated when behavioral change is desired
c. Discuss the limits of neuro techniques especially when considering certain demographic groups who are more vulnerable to influences
13. 利用神经科学知识进行商业预测
a. Understand what the brain and big data analysis in the business world have in common
b. 描述大脑进行预测的两种经典方法
c. 解释预测错误发生时会发生什么
d. Explain why it is helpful to know how the brain does its predictions with regards to big data analytics
e. 描述一下机器最实用的十大网投是如何工作的
f. Explain which neuroscience methods can be used in market research and prediction and how
14. 在市场研究中的应用
a. 简要介绍一下市场研究的历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学存在的障碍
c. 解释尼尔森的决策模型, 情感的作用以及与安东尼奥·达马西奥的躯体标记假说的联系.
d. 罗伯特·希思(Robert Heath)认为，请解释情感广告是如何建立品牌的
e. 描述哪些研究领域最有可能被神经科学颠覆
15. 消费者神经科学中的伦理学
a. 在设计应用神经科学研究时理解神经伦理学
b. 解释神经伦理学的历史
c. 最实用的十大网投人类受试者研究的基本监管准则
d. 在现实世界的神经研究中应用实际的伦理问题
e. 解释知情同意作为任何神经研究的必要过程的重要性
f. Garner a strong awareness of study participant’s privacy and rights to confidentiality
g. 就贝尔蒙特报告的重要方面保持对话
h. Learn the elements contained in the 最实用的十大网投’s code of ethics for practitioners in the field
i. Define the term reverse inference and explain its risk to interpreting neuroscientific data.
j. Identify key issues brought up by critics and opponents of consumer neuroscience research
k. Learn varying laws against the use of applied neuroscience techniques at the global scale.
16. 神经营销和消费神经科学的未来
a. 理解将神经科学数据与商业成果联系起来的重要性
b. 解释不同类型的效度在有效研究设计中的重要性
c. 了解测量前意识生物反应的新技术
d. 讨论“对峙”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e. Consider how measures of consumer neuroscience can be optimized for virtual environments
e. 了解在品牌内容中测量多重感官输入的重要性
f. Explain new opportunities to identify unique consumer populations through “neurosegmentation”